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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> FF公司原為一家快遞公司，日前進(jìn)入外賣(mài)行業(yè)，上線(xiàn)小程序“峰食”,跨界外賣(mài)引發(fā)業(yè)界熱議，特別是外賣(mài)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KT、BL公司的關(guān)注。疫情期間，如何既降低送餐期間的感染風(fēng)險(xiǎn)，又能滿(mǎn)足企業(yè)員工和家庭用戶(hù)集體用餐需求，成為餐飲業(yè)和外賣(mài)業(yè)需要克服的難題，也給新進(jìn)入者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)上外賣(mài)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.98億，占網(wǎng)民整體的44%。FF公司在推廣期間，為吸引新商戶(hù)入駐，推出商家“免費(fèi)上線(xiàn)”活動(dòng)；為吸引顧客在其平臺(tái)下單，承諾將每筆訂單中的0.02元捐贈(zèng)給貧困山區(qū)。目前，“峰食”上已有大量知名餐飲企業(yè)入駐，顧客數(shù)量也急劇增長(zhǎng)。 問(wèn)： (1)結(jié)合案例材料分析影響FF公司跨界的環(huán)境因素。(6分) (2)分析FF公司推出“峰食”小程序使用的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具。(4分)

    2023年4月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.04    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    FF公司原為一家快遞公司，日前進(jìn)入外賣(mài)行業(yè)，上線(xiàn)小程序“峰食”,跨界外賣(mài)引發(fā)業(yè)界熱議，特別是外賣(mài)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KT、BL公司的關(guān)注。疫情期間，如何既降低送餐期間的感染風(fēng)險(xiǎn)，又能滿(mǎn)足企業(yè)員工和家庭用戶(hù)集體用餐需求，成為餐飲業(yè)和外賣(mài)業(yè)需要克服的難題，也給新進(jìn)入者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)上外賣(mài)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.98億，占網(wǎng)民整體的44%。FF公司在推廣期間，為吸引新商戶(hù)入駐，推出商家“免費(fèi)上線(xiàn)”活動(dòng)；為吸引顧客在其平臺(tái)下單，承諾將每筆訂單中的0.02元捐贈(zèng)給貧困山區(qū)。目前，“峰食”上已有大量知名餐飲企業(yè)入駐，顧客數(shù)量也急劇增長(zhǎng)。 問(wèn)： (1)結(jié)合案例材料分析影響FF公司跨界的環(huán)境因素。(6分) (2)分析FF公司推出“峰食”小程序使用的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具。(4分)

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    李紅購(gòu)買(mǎi)醬油、食鹽這些品牌差異小的產(chǎn)品時(shí)，往往介入程度較低，其購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型是

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    • B、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為
    • C、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為
    • D、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

    某健身房在新冠疫情爆發(fā)時(shí)，針對(duì)現(xiàn)有顧客推出了“線(xiàn)上健身”新產(chǎn)品項(xiàng)目，提高了市場(chǎng)份額，這種密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略是

    • A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    • B、市場(chǎng)滲透
    • C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
    • D、多角化成長(zhǎng)

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    • A、觀察法
    • B、頭腦風(fēng)暴法
    • C、德?tīng)柗品?/li>
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